Столица активно развивает бренд Visit Astana, который позиционирует столицу как современный, динамичный и многофункциональный туристский центр. Эта работа уже показала впечатляющие результаты.
Об этом на брифинге в Службе коммуникаций Астаны рассказали заместитель руководителя Управления по инвестициям и развитию предпринимательства Максат ЖАНАБАЕВ и директор Департамента развития туризма и инфраструктуры ТОО «Центр развития Астаны» Ольга АБЕЛЬДИНОВА.
Спикеры отметили, что ключевыми направлениями в продвижении имиджа казахстанской столицы на международном уровне являются событийный, деловой, медицинский, гастрономический туризм, развитие туристской инфраструктуры и повышение качества сервиса.
– В 2024 году в Астане проведено более 800 мероприятий, включая 70 международных. Среди наиболее значимых – саммит Шанхайской организации сотрудничества и V Всемирные игры кочевников, которые посетило свыше 250000 человек из 89 стран мира. В столице также прошел фестиваль современной гик-культуры Comic Con, который привлек 100000 посетителей, – отметил Максат Жанабаев.
Он добавил, что в 2025 году планируется провести уже 1200 мероприятий, среди которых более 100 международных. Одним из ярких достижений стало участие в мероприятиях Года казахстанского туризма в Китае, где Астана была удостоена Гран-при за лучшую демонстрацию туристского потенциала и получила награду за эффективное продвижение на китайском рынке.
По предварительным данным, в 2024 году столицу посетило 1,5 млн туристов, что на 14% больше по сравнению с прошлым годом. Из них 400 тысяч – иностранные гости, основная часть которых прибыла из России, Китая, Германии, Турции, США, Великобритании, Индии, ОАЭ, Чехии, Швеции, Италии.
Спикеры отметили, что инфраструктура города полностью готова к приему туристов: работают 286 гостиниц с 9,9 тысячами номеров, более 100 туристских объектов, включая музеи, театры, спортивные комплексы и парки.
Астану активно продвигают и как центр медицинского туризма, предоставляя качественные и доступные услуги. В 2024 году проведена серия мероприятий, включая Национальный форум лабораторной медицины Natforlab, Научный фестиваль Nobel Fest и Международную конференцию HTA.KZ. Проведенные роуд-шоу в Китае, а также инфотуры для медицинских агентств позволили привлечь внимание к уникальным возможностям столицы.
– В Астане находятся 7 клиник, аккредитованных международной комиссией JCI – золотым стандартом качества медицинских услуг. Это позволяет городу привлекать пациентов из таких стран, как Россия, Узбекистан, Беларусь, Китай и ОАЭ. Гастрономический туризм также стал важным направлением работы. Для популяризации национальной кухни и продвижения ресторанов столицы разработан гастрономический каталог на четырех языках (казахском, русском, английском и китайском). Он включает 140 заведений, соответствующих международным стандартам качества, его презентация прошла в декабре прошлого года, – рассказала Ольга Абельдинова.
Одним из ключевых событий 2024 года стало открытие скоростного электропоезда Астана – Курорт «Боровое», брендированного иллюстрациями достопримечательностей столицы. В каждом вагоне пассажиры могут воспользоваться специальной аудиоэкскурсией о культуре и истории города.
По словам спикеров, в 2025 году продолжится реализация проекта «Астана – менің Отанымның елордасы», в рамках которого более 1000 детей из социально уязвимых слоев населения смогут бесплатно посетить столицу и познакомиться с ее культурой и историей.
