Туризм в Астане – важный драйвер экономического роста и межкультурного взаимодействия. С каждым годом все больше иностранных гостей открывают для себя столицу Казахстана и роль туризма в экономике города и страны растет.
2024 год стал знаковым для туризма в Казахстане. По поручению Главы государства Касым-Жомарта ТОКАЕВА в стране реализуется комплекс системных мер, направленных на модернизацию туристической отрасли, повышение ее конкурентоспособности и интеграцию в глобальную экономику.
Благодаря государственной поддержке, привлечению инвестиций и продвижению на международной арене страна демонстрирует подъем в туристической отрасли, которая становится важным драйвером экономического роста и межкультурного взаимодействия.
Так, к примеру, в 2024 году Казахстан посетили 15,3 млн иностранных гостей, путешествующих с различными туристскими целями. Из них 10,4 млн человек оставались в стране более одного дня, что позволяет отнести их к категории иностранных туристов. По официальной статистике, средняя продолжительность их пребывания составляет 4 дня.
Согласно данным Национального банка РК, туристы из дальнего зарубежья тратят в Казахстане в среднем 1500 долларов США за время своего визита. Общий объем расходов иностранных туристов на территории страны в 2024 году превысил 1,2 трлн тенге.
Важным шагом для продвижения Казахстана как туристической дестинации стало объявление 2024-го Годом казахстанского туризма в Китае. В крупнейших городах КНР прошло более 30 мероприятий.
Введен новый тип визы – Neo Nomad, предназначенной для современных кочевников – зарубежных туристов, совмещающих работу и отдых. Новый визовый режим учитывает международный опыт более 50 стран, успешно внедривших аналогичные программы после пандемии.
Иностранные граждане, получив такие визы, смогут находиться в Казахстане до одного года, оставаясь при этом трудоустроенными в своих зарубежных компаниях. Это не только позволит им погрузиться в культуру и жизнь страны, но и принесет Казахстану экономическую выгоду. Ожидается, что экономический эффект от введения визы составит около 3,6 млрд тенге в год, если визу получат 500 человек. Иностранцы, которые воспользуются Neo Nomad, будут проживать и расходовать средства в Казахстане, не занимая рабочие места на отечественном рынке труда, что является важным аспектом данной программы.
В прошлом году в столице прошли такие крупные мероприятия, как международные выставки Automechanika Astana 2024, Eurasian Book Fair, Astana Half Marathon, Фестиваль современной гик-культуры Comic Con с участием знаменитого датского актера Мадса Миккельсена, V Всемирные игры кочевников, концерт Димаша Кудайбергена, Кубок Enactus по студенческому предпринимательству Enactus World Cup 2024, чемпионат мира по грэпплингу и др.
Проведение V Всемирных игр кочевников в Астане стало важным событием на международной арене. Игры объединили 2700 участников из 89 стран. Реконструкция спортивных объектов – «Астана Арены» и ипподрома «Казанат» улучшила инфраструктуру города.
Отдельно стоит отметить, что 30 октября 2024 года бренд Visit Astana стал официальным членом Всемирного туристского альянса (WTA), объединяющего более 240 компаний туристской отрасли со всего мира.
В январе – сентябре 2024 года Астану посетили 1 097 413 человек, это на 12% больше, чем в 2023 году. Большую их часть составили внутренние туристы, 261 964 человек, или 23,9%, – иностранцы. Наибольший туристический поток в столицу был зафиксирован в летние месяцы. Так, в июне город посетили 757 068 человек, в июле – 807 219, в августе – 829 627, что стало пиковым значением за год.
До 2027 года планируется реализовать 181 инвестиционный проект на сумму более 1,1 трлн тенге. Среди ключевых проектов – «Туристский район Астаны» с предварительной стоимостью 194 млрд тенге, который создаст около 2 тысяч рабочих мест и будет генерировать 10 млрд тенге налоговых отчислений ежегодно после выхода на полную мощность. Завершение проекта запланировано на 2026 год.
Растет спрос на гидов
Союз гидов и экскурсоводов Казахстана был основан 20 марта 2021 года и объединил лучшие практики из разных регионов страны, включая Астану, Алматы, Павлодар, Тараз и Актау. Все экскурсоводы прошли курсы квалификации в Астане, организованные Всемирной федерацией туристских гидов. В прошлом году были набраны группы на курсы для англоязычных и русскоязычных гидов с акцентом на практическое обучение по объектам Астаны.
Кроме того, в подготовку к V Всемирным играм кочевников были вовлечены Астана и Акмолинская область. Благодаря Visit Akmola и Visit Astana в Щучинско-Боровской курортной зоне организовали курсы для экскурсоводов, которые включали практические занятия и экскурсии по популярным местам курорта, обычно показываемым туристам. В рамках программы также провели экскурсии по Центральной мечети и обзорные туры по Астане.
Кто чаще посещает Казахстан?
Национальная компания Kazakh Tourism проанализировала данные системы eQonaq и определила возрастные группы иностранных туристов, чаще всего выбирающих места размещения в Казахстане.
Анализ охватил данные мест размещений, которые зарегистрированы в информационной системе eQonaq.
За прошлый год основную часть зарубежных гостей составили туристы в возрасте 30-44 лет – свыше 653 тысяч человек. Молодые путешественники 25-29 лет заняли следующую позицию (около 174 тысяч человек), а иностранные посетители в возрасте 45-49 лет – более 156 тысяч.
Около 150 тысяч зарубежных гостей посетили Казахстан с деловыми целями.
Салтанат АБЖАНОВА, президент Союза гидов и экскурсоводов Казахстана:
– С момента, как Астана стала столицей, в городе активно развивался деловой туризм, однако в последние три года наблюдается рост числа туристов, которые приезжают не только для деловых целей, но и для того, чтобы познакомиться с нашей природой и архитектурой. Cреди них преобладают граждане России и Польши, которые предпочитают комбинированные туры, начинающиеся с Астаны. На третьем месте по числу туристов находятся китайцы. Поэтому для работы востребованы гиды, говорящие на соответствующих языках. Кроме того, столица активно принимает международные мероприятия высокого уровня – форумы, съезды, конференции.
Однако проблема с кадрами для туристической сферы остается актуальной. В Астане, где множество популярных туристических объектов, не хватает гидов, говорящих на разных языках. Например, часто приезжают французы, но франкоговорящих гидов в городе очень мало, а туристы из Испании просят экскурсии на своем родном языке. Хотя переводчики, владеющие разными языками, есть, все равно это не полноценные гиды и экскурсоводы, что приводит к определенным трудностям.
У нас есть учебные заведения, в которых проводятся краткосрочные курсы по подготовке и повышению квалификации экскурсоводов. Также организуются курсы для менеджеров турфирм. Однако, несмотря на эти усилия, все равно ощущается нехватка кадров.
Часто туристы просят обзорные экскурсии, но мы всегда рассказываем им о большом разнообразии тематических туров по городу, области и Казахстану в целом.
Есть также ряд недооцененных объектов, которые стоило бы популяризировать, например, музей Сакена Сейфуллина. Это уникальное место, посвященное выдающемуся деятелю, который внес огромный вклад в развитие нашей культуры, образования и политики. Музей небольшой, грамотно составленный, но, к сожалению, не получает должного внимания.
На сегодняшний день у нас в планах – разработка маршрутов для людей с особыми потребностями, включая инвалидов, беременных женщин и пожилых людей. Мы уже подготовили семь маршрутов, которые рассчитаны на два часа с учетом физических возможностей. Надеемся, что они будут внедрены в ближайшее время, так как существует Международная ассоциация по доступному туризму и есть желание, чтобы столица вошла в нее. Это откроет возможности для приезда туристов с особыми потребностями из других стран.
Полосу подготовила Алина ИМАМБАЕВА
